Kendrick Lamar, višestruko nagrađivani reper, noćas je nastupio na poluvremenu Super Bowla LIX, jednog od najgledanijih sportskih i glazbenih događaja na svijetu. Iako bi mnogi pretpostavili da je za takav nastup dobio ogroman honorar, istina je znatno drugačija, piše Večernji list.
Lamar, kao i većina izvođača na Super Bowl halftime showu, nije primio novčanu naknadu za svoj nastup. Naime, NFL, organizator Super Bowla, pokriva sve troškove produkcije, koji mogu doseći i više od 10 milijuna dolara, uključujući putne troškove, scenografiju, rasvjetu i honorare za plesače i ostalo osoblje. Izvođači, pak, dobivaju minimalnu sindikalnu naknadu, što prema SAG-AFTRA smjernicama iznosi nešto više od 1 000 dolara dnevno, prenosi People.
Praksa neplaćanja izvođača na Super Bowlu je dugogodišnja tradicija NFL-a. Razlog tome je golema medijska eksponiranost koju nastup pruža. Super Bowl prati više od 100 milijuna gledatelja diljem svijeta, što ga čini idealnom platformom za promociju glazbenika i njihovih projekata. - Polufinale na Super Bowlu je nešto što je mnogim izvođačima velika želja i san - poručila je prije par godina u razgovoru za Forbes Lori Landrew, odvjetnica koja se bavi zabavnom industrijom. - Izvođači svoje nastupe vide kao priliku da zabave milijune ljudi i s njima podijele svoju glazbu i talent - dodala je.
Iako izravne financijske koristi nema, neizravne su ogromne. Nastup na Super Bowlu redovito rezultira značajnim porastom prodaje albuma, streaminga i interesa za turneje. Primjerice, Rihanna je nakon svog nastupa 2023. godine zabilježila porast streamanja na Spotifyu za 640%, a Lady Gaga je 2017. godine vidjela porast prodaje albuma i pjesama za čak 1000%. Osim toga, izvođači često doživljavaju i porast broja pratitelja na društvenim mrežama, kao što je bio slučaj s Jennifer Lopez, koja je nakon nastupa 2020. godine dobila 2,3 milijuna novih pratitelja na Instagramu. Neki izvođači, poput The Weeknda 2021. i Dr. Drea 2022., čak su uložili milijune vlastitog novca u produkciju halftime showa, prepoznajući dugoročnu vrijednost takve investicije.
Kendrick izveo svoje hitove
Kendrick Lamar je na Super Bowlu LIX izveo neke od svojih najvećih hitova, uključujući "Humble", "DNA" i kontroverzni "Not Like Us", koji je nedavno osvojio pet Grammy nagrada. Tijekom izvedbe, na pozornici mu se pridružila i R&B zvijezda SZA, s kojom je izveo pjesme "Luther" i "All the Stars". Nastup je obilježila i pojava teniske ikone Serene Williams, što su mnogi protumačili kao suptilnu provokaciju prema reperu Drakeu, s kojim je Lamar imao javni sukob.
Tijekom Lamarovog nastupa, zaštitari su priveli osobu koja je mahala zastavom s natpisima "Gaza" i "Sudan". Predstavnici NFL-a i Roc Nationa, produkcijske kuće zadužene za halftime show, izjavili su da incident nije bio planiran niti dio produkcije.
Nakon Super Bowla, Lamar i SZA kreću na zajedničku turneju "Grand National Tour" u travnju 2025. godine. S obzirom na povijesni utjecaj nastupa na Super Bowlu na popularnost izvođača, očekuje se značajan porast interesa za Lamarovu glazbu i turneju. Iako nije dobio izravnu financijsku naknadu za nastup, Kendrick Lamar je iskoristio ovu jedinstvenu priliku za globalnu promociju, čiji će se učinci osjećati još dugo vremena.
